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機遇大門或在高端廚衛市場

當前欄目:新聞资訊發布日期:2018-12-19閱讀量:

機遇大門或在高端廚衛市場


  在经曆了中國家電业的繁重發展之後,機會之門就开啟了。大門的另一邊是另一個帶有黑色花朵的村莊,这扇門是高端的。

 

  在新的经濟正常情況下,中國家電业遭受痛苦,消费需求低迷,市場增長放緩。然而,消费升級推动了家電産品結構升級为高端,为家電业注入了新的增長动力,正在成为推动行业轉型升級的新引擎。

 

  家電业的新機遇:高端

 

  2018年,中國家電市場仍處于盘整期。前三季度房地産市場的實際增長并沒有立即對家電銷售産生直接影響。根據鐘一康的預測,在年度電器類别中,彩電、冰箱市場将出現負增長,預計洗衣機市場将與去年同期相比,隻有空調市場有望實現6%的增長。

 

  低增長甚至負增長已成为近年来中國家電市場的新常态。中國家用電器協會會長江峰在2016年中國家電科技大會上明确指出,近年来,中國家電市場的增長勢頭明顯不足,市場需求疲軟的局面尚未出現從根本上改變了。中意康總经理賈東升也表示,家電网點時代已经過去,企业難以通過擴大産能實現野蠻增長。

 

  在经濟低迷時期,家電业也面臨着新的機遇,其中最大的機會来自消费升級。随着國内消费者收入水平的提高,他們對生活質量的要求也相應提高,從而促進了家電産品結構的升級。通過行业數據顯而易見,大尺寸、4k、超薄、曲面電視,變頻、風冷、交叉开啟冰箱,大容量、無衛洗衣機,藝術空調櫃和空調帶wifi功能,这些代表高端消费趨勢産品在整體市場的滲透率正在逐步擴大。根據中益康線月度零售監測數據,截至10月份,4000元以上的引擎蓋市場份額增加了5.1個百分點,期货配资具2000元以上的份額增加了4.1個百分點。

 

  面對家電消费升級的趨勢,所有家電廠商都增加了高端産品的供應,如海爾免清洗機、lg雙洗洗衣機、tcl水封艙無污染洗衣機、三星路智慧冰箱、博世家用互聯网智慧拍攝冰箱、卡薩帝雲頂空調、美智王空調、方太智能明星魔方油煙機、西門子飓風抽油煙機等産品,也就是今年的市場熱點,也是第八款中國高端家電紅頂獎大受歡迎。據悉,第8屆紅頂獎的評選即将進入专家評審部分,最終結果将于1月初正式發布。深入挖掘消费需求,加快轉型升級

 

  目前,中國大部分家電類别已经普及,更換購買逐漸成为增長的主要推动力。在这個過程中,消费者越来越要求家用電器的個性化、多樣化。以廚衛電器为例,根據中益康的監測數據,煙竈聯动、清洗時間提示、自动增加,其他智能功能成为抽油煙機産品的發展趨勢。高能效、精密溫度控制是消费者的主要期货配资産品。值得關注的是,开機零冷水、安全性、自潔不僅是消费者在使用熱水器過程中遇到的痛點,也是整個熱水器行业克服的技術目标。

 

  在賈東升看来,整體家電市場正處于産品不斷升級的階段,結構升級、差異化競争已成为大家打破冰熱的新途徑。 “企业需要努力提高其附加值和品牌价值。”

 

  消费需求的增長促使企业在激烈的市場競争中不斷提升競争力,從而推动技術創新,以及基于真實消费者的産品需求。技術創新也将引領新的消费熱潮,促進消费結構的升級。

 

  事實上,中國政府也在通過政策引導中國家電业向中高端轉型。今年,國務院辦公廳發布多篇文章,指導消费品行业實施優質品牌推廣行动、“三産品”专項行动和消费者産品标準及質量改進計劃,旨在引導消费者推动消费者商品行业提高質量和效率,降低低效率和低端供應擴大有效和中高端供應,實現更高水平的供需平衡。

 

  姜峰強調,家電企业應繼續加快轉型升級步伐,并通過創新,走向高端、智能化方向,引導新一輪消费結構升級和産品更新疊代。

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