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高价不等于高端 “天价”家電超預期

當前欄目:新聞资訊發布日期:2019-01-03閱讀量:

高价不等于高端 “天价”家電超預期


  17萬元購買電視機、2萬買一台微波爐、5000元買一台電飯煲,如果打开这樣的家電价格清單,相信很少有消费者願意買單。如果你支付幾百美元、千美元,你可以享受更多功能、更耀眼的外觀、更好的材料用具,答案可能會完全不同。

 

  昨天,記者從研究機構益康了解到,從2005年到現在,大多數家電的平均价格處于快速上升的渠道,增幅一般在20%以上,個别産品甚至漲幅超過50%。供應商有反饋意見,之前经過試验和測試的“价格戰”并沒有像以前那麼好,而一些高端新産品赢得了衆多消费者的心。

 

  記者在太古彙索尼直營店看到,65英寸4k液晶電視的零售价为44990元,55英寸零售价为29999元。不要以为这些産品已经天价一空,旁邊一台巨型84英寸液晶電視的价格是169999元,足以買到一輛中型車。不要擔心这些産品隻是在店内,“銷售數量超過我們之前的預期。”銷售人員說。

 

  在蘇甯、國美電器等連鎖店中,“高价”家電并不新鮮。新概念衣物護理機功能套裝烘幹機、除濕機、吊機等于一體,售价35000元。相比之下,2000元榨汁機、4000多功能除濕機、近5000元剃須刀、7000多元空氣淨化器被認为是“便宜”。

 

  聲稱放棄低成本策略之美,此前推出的萬噸微波爐導致市場尴尬,美國廚房和國内營銷公司總经理孫明陽透露,微波爐與明年将上市2萬元的价格。

 

  价格戰效應下降被放棄

 

  一直受价格戰困擾的家電市場已经走出“紅海”、到“藍海”嗎?中意康數據顯示,從2005年到現在,大多數家電的平均价格确實處于快速上升的通道中,而且各種産品的增幅一般都在20%以上。

 

  以空調为例,2005年的平均价格为2930元。到今年,平均价格已上漲至3730元,同比增長27.30%,洗衣機從1384元上漲至2142元,增幅超過50%。

 

  廣州蘇甯的數據還顯示,新家電的平均比例已從年初的25%增加到今天的45%,彩電最快的速度为、空調。新産品的推出通常意味着价格将再次上漲。

 

  “天文”家電遠離普通消费者,但追求更高端的、更高端、更新是時下很多消费者。格蘭仕依靠低价成为全球微波爐巨頭,但格蘭仕集團副總裁陸一烈認为,近年来消费者對簡單降价的興趣不大。陸一烈認为,这是“升級升級”的必然結果。品牌和質量是消费者衡量是否值得購買的重要因素。 “不關心幾百元甚至幾千元的消费群體繼續擴張。”

 

  除了消费者意识的變化外,制造商的積極推动也是産品价格上漲的主要原因。 “如果在那里放置2萬元的微波爐,你認为价格昂貴,那麼价格隻有十分之一的産品可能很容易被接受。”一家家電公司的高級管理人員“揭秘”,高端産品展示“技術内容”改變了消费者對家電功能的單一理解;公司的品牌形象也得到了提升,为提升品牌溢价奠定了基礎。

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